Che cosa sono i display ad?

A computer screen showing a display ad

I display ad sono una forma di pubblicità online che consiste nella visualizzazione di annunci pubblicitari su siti web, app, o altre piattaforme digitali. Questi annunci possono essere visualizzati in varie forme, come banner, video, interstitial, pop-up o nativi, e sono progettati per attirare l’attenzione degli utenti e guidarli all’azione desiderata, ad esempio l’acquisto di un prodotto o la registrazione a un sito.

La storia e l’evoluzione dei display ad

La pubblicità online risale ai primi anni ’90, con l’avvento dei primi siti web e dei primi banner pubblicitari. Tuttavia, la vera svolta nella storia dei display ad si è verificata a metà degli anni 2000, quando Google ha introdotto Adsense, una piattaforma pubblicitaria che ha permesso ai proprietari di siti web di guadagnare denaro mostrando annunci pubblicitari su di essi.

Dalle prime pubblicità online ai display ad moderni

Nel corso degli anni, la pubblicità online è evoluta notevolmente, diventando sempre più sofisticata e personalizzata. Oggi, i display ad sono uno dei principali strumenti di marketing digitale, utilizzati da aziende di ogni dimensione e settore per raggiungere il proprio pubblico e promuovere i propri prodotti e servizi.

Con l’avvento dei social media, i display ad sono diventati ancora più importanti. Facebook, ad esempio, offre una vasta gamma di opzioni di targeting, che consentono alle aziende di raggiungere il proprio pubblico in modo ancora più specifico. Grazie ai dati demografici, ai comportamenti di acquisto e alle preferenze degli utenti, le aziende possono creare annunci altamente personalizzati che risuonano con il loro pubblico.

L’importanza dei display ad nel marketing digitale

I display ad sono uno degli strumenti più importanti nel marketing digitale, poiché offrono alle aziende la possibilità di raggiungere il proprio pubblico in modo mirato e altamente personalizzato. Ad esempio, un’azienda di abbigliamento può mostrare i suoi annunci solo alle persone che sono interessate alla moda, o che hanno visitato il suo sito web in passato. In questo modo, si può massimizzare l’efficacia dell’annuncio e ottimizzare il ROI.

Inoltre, i display ad possono essere utilizzati per raggiungere nuovi clienti. Ad esempio, se un’azienda di abbigliamento vuole espandersi in un nuovo mercato, può utilizzare i display ad per raggiungere le persone che potrebbero essere interessate ai suoi prodotti. In questo modo, l’azienda può testare il mercato e vedere se c’è una domanda per i suoi prodotti prima di investire in una campagna di marketing più ampia.

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Infine, i display ad sono anche un ottimo strumento per costruire il marchio. Grazie alla loro capacità di raggiungere un pubblico mirato, le aziende possono utilizzare i display ad per creare consapevolezza del marchio e aumentare la fedeltà dei clienti. Ad esempio, un’azienda di abbigliamento può creare una campagna di display ad che mostra i suoi prodotti indossati da influencer di moda o celebrità, al fine di creare un’associazione positiva con il marchio.

Tipologie di display ad

Esistono diverse tipologie di display ad, ciascuna con le proprie caratteristiche e vantaggi.

Banner pubblicitari

I banner pubblicitari sono la forma più comune di display ad. Si tratta di annunci visivi che vengono mostrati all’interno di un sito web, solitamente nella parte alta o laterale della pagina.

I banner pubblicitari possono essere di diversi formati, tra cui i più comuni sono i banner statici e i banner animati. I banner statici sono costituiti da un’immagine fissa, mentre i banner animati possono essere costituiti da immagini che si alternano o da animazioni vere e proprie.

I banner pubblicitari sono particolarmente efficaci quando si desidera aumentare la visibilità di un marchio o di un prodotto, in quanto sono facilmente riconoscibili e attirano l’attenzione dell’utente.

Native advertising

I native advertising sono annunci pubblicitari che si integrano perfettamente con il contenuto della pagina web o dell’applicazione in cui vengono visualizzati. In questo modo, essi appaiono meno invasivi rispetto ad altre forme di display ad.

Il contenuto dei native advertising è spesso redatto in modo da apparire come un contenuto editoriale. Ad esempio, se un sito web tratta di cucina, un native advertising potrebbe essere un articolo sponsorizzato su un nuovo prodotto culinario, scritto in modo da sembrare un articolo del sito stesso.

I native advertising sono particolarmente efficaci quando si desidera aumentare l’engagement dell’utente, in quanto si presentano come un contenuto interessante e rilevante per l’utente stesso.

Video display ad

I video display ad sono annunci pubblicitari che vengono mostrati sotto forma di video. Questi annunci sono particolarmente efficaci perché consentono di comunicare un messaggio in modo molto coinvolgente e visivamente accattivante.

I video display ad possono essere di diversi formati, tra cui i più comuni sono i video pre-roll, i video mid-roll e i video post-roll. I video pre-roll vengono mostrati prima del video che l’utente ha scelto di visualizzare, i video mid-roll vengono mostrati durante il video e i video post-roll vengono mostrati alla fine del video.

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I video display ad sono particolarmente efficaci quando si desidera aumentare la consapevolezza di un marchio o di un prodotto, in quanto consentono di comunicare un messaggio in modo molto coinvolgente e di lasciare un’impressione duratura nell’utente.

Interstitials e pop-up

Gli interstitials e i pop-up sono annunci che appaiono in un formato a tutta pagina quando l’utente accede a un sito web o lascia una pagina. Questi annunci sono spesso visti come invasivi, ma possono essere molto efficaci quando utilizzati in modo mirato.

Gli interstitials e i pop-up possono essere utilizzati per promuovere offerte speciali o per invitare l’utente a registrarsi per un servizio o una newsletter. Tuttavia, è importante utilizzare queste forme di display ad con cautela, in modo da non infastidire l’utente e compromettere l’esperienza di navigazione.

Come funzionano i display ad

Per utilizzare i display ad, un’azienda di solito deve acquistare gli spazi pubblicitari da un’agenzia o da una piattaforma pubblicitaria. Questi spazi possono essere venduti attraverso un’asta in tempo reale (RTB), in cui gli inserzionisti competono tra loro per l’acquisto del miglior spazio ad un prezzo più basso possibile, oppure attraverso l’approccio diretto, in cui l’azienda negozia direttamente con il proprietario del sito web.

I display ad sono una forma di pubblicità online che utilizza banner, immagini e video per promuovere un prodotto o servizio. Questi annunci pubblicitari possono essere visualizzati su siti web, app mobili e social media.

Il processo di acquisto degli spazi pubblicitari

Una volta acquistato uno spazio pubblicitario, l’azienda può creare e caricare il proprio annuncio pubblicitario. Questo annuncio verrà poi mostrato agli utenti che visitano il sito web o l’applicazione in cui lo spazio pubblicitario è posizionato.

È importante che l’annuncio sia creato in modo accattivante e pertinente al pubblico di destinazione, in modo da attirare l’attenzione dell’utente e incoraggiarlo a cliccare sul link.

Targeting e segmentazione del pubblico

Per massimizzare l’efficacia del display ad, l’azienda può utilizzare tecniche di targeting e segmentazione del pubblico. Ad esempio, l’azienda può mostrare il proprio annuncio solo alle persone che hanno effettuato una ricerca su Google relativa al prodotto o servizio offerto, o solo alle persone che si trovano in una determinata fascia di età o area geografica.

Il targeting del pubblico può aiutare l’azienda a risparmiare denaro e a raggiungere solo le persone che sono più interessate al prodotto o servizio offerto.

Misurazione dell’efficacia dei display ad

Per capire se una campagna di display ad è stata efficace, l’azienda può monitorare diverse metriche, come il numero di impression (ovvero il numero di volte in cui l’annuncio è stato visualizzato), il CTR (click-through rate, ovvero la percentuale di utenti che hanno cliccato sull’annuncio), il costo per click (CPC), il costo per mille impression (CPM), e così via.

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È importante tenere traccia di queste metriche per capire se la campagna pubblicitaria sta dando i risultati desiderati e per apportare eventuali modifiche per migliorare l’efficacia degli annunci.

Il mercato italiano dei display ad

In Italia, il mercato dei display ad è in costante crescita. Nel 2020, il mercato pubblicitario italiano è stato stimato a 8,4 miliardi di euro, con una crescita del 6,3% rispetto all’anno precedente.

Le categorie di prodotti più pubblicizzate attraverso i display ad in Italia sono la moda, l’elettronica, il turismo e l’automotive.

Le piattaforme pubblicitarie più utilizzate in Italia sono Google Ads e Facebook Ads, ma ci sono anche molte altre piattaforme che offrono spazi pubblicitari online.

Vantaggi e svantaggi dei display ad

Come ogni forma di pubblicità, i display ad hanno vantaggi e svantaggi da considerare.

Maggiore visibilità e brand awareness

I display ad offrono un’elevata visibilità e possono aiutare a costruire il brand awareness. Grazie alla grande quantità di spazi pubblicitari disponibili, è possibile raggiungere un vasto pubblico e far conoscere il brand, i prodotti o i servizi.

Personalizzazione e targeting avanzato

I display ad consentono di personalizzare il messaggio pubblicitario e di mostrare annunci solo alle persone che sono davvero interessate al prodotto o servizio offerto. In questo modo, si può massimizzare l’efficacia dell’annuncio e minimizzare gli sprechi.

Costi e ROI dei display ad

I display ad possono essere molto costosi, soprattutto se l’azienda vuole raggiungere un pubblico di dimensioni significative. Tuttavia, se usati in modo mirato, possono fornire un ROI molto elevato e compensare ampiamente i costi iniziali.

Problemi di ad-blocking e privacy

I display ad possono essere bloccati dagli utenti attraverso l’utilizzo di software di ad-blocking, rendendo l’annuncio invisibile. Inoltre, c’è sempre il rischio che gli utenti non apprezzino l’invasività degli annunci o che si preoccupino della privacy dei propri dati personali.

In conclusione, i display ad sono uno strumento potente ed efficace nel marketing digitale, ma anche un’arma a doppio taglio. Per massimizzare l’efficacia degli annunci, è necessario utilizzarli in modo mirato, personalizzato e consapevole della propria audience, e monitorando costantemente l’efficacia della campagna pubblcitiaria.